O processo criativo de um designer envolve estratégia, repertório e decisões que vão muito além da estética. Cada etapa do projeto influencia diretamente na forma como marcas se posicionam e se conectam com seu público. Nesta entrevista, Raphaell Aretakis, designer e sócio fundador da A12 Comunica, fala sobre sua forma de trabalhar, os detalhes que fazem a diferença, como lidar com briefings pouco claros e o papel do design na construção de marcas fortes.

Processo criativo em projetos de design

Como é o seu processo criativo? Como você gosta de trabalhar?
Gosto do projeto com etapas bem definidas mas com algumas diferenças práticas. Na parte de concepção, quando vou fazer uma imersão com um cliente e com a criação de conceitos, não curto amarrar muito, prefiro nessas ter apenas pontos-guias para não ficar tão solto e conseguir absorver informações e ter ideias de forma mais solta.  

Detalhes de design que fazem a diferença

Qual detalhe do design que ninguém percebe, mas você acha que faz a diferença em um projeto?
Os pilares de um grande projeto de design, hierarquia, whitespace (espaço em branco) e contraste, todos vão trabalhar em conjunto para que haja eficácia na captação de uma mensagem. Se você os abandona, eles comprometem todo o objetivo do projeto.

Briefing e estratégia

Como você contorna um briefing que não está muito claro?
Primeiro, procuro entender precisamente onde está o erro e segundo, atuo como um guia mais próximo da fonte das informações, para conseguir extrair informações mais claras.

Design e construção de marcas fortes

Qual o papel do design na construção de marcas fortes hoje?
Expressar de forma fácil a mensagem que representa a junção entre, valores, objetivos e visão do cliente.

Repertório criativo e rotina do designer

Quais seus hobbies e como eles ajudam no seu dia-a-dia no trabalho?
Pintura, Games, Musculação. Os dois primeiros envolvem bem características presentes no Design, cores, harmonia, interfaces, tudo de uma forma muito descontraída. Já a musculação ajuda a não enlouquecer quando penso em mil temas ao mesmo tempo.

Raphaell Aretakis tem 40 anos, é alagoano de Maceió (mas recifense desde pequenininho) e pai de Olívia. Formado em Publicidade e Propaganda pela UNICAP, estudou Artes e Animação na SAGA e tem Especialização em Design de Interação para Artefatos Digitais pela CESAR School.

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